تعاریف مختلف تبلیغات و تاریخچه تبلیغات

ساده‌ترین‌ تعریف‌ از تبلیغ‌ از دكتر دانیل‌ استاریچ‌ ارایه‌ شده‌ است‌ وی‌ كه‌ معتقد است .آگهی‌ نمایشی‌ است‌ كه‌ به‌ وسیله‌ یك‌ شخص‌ یا یك‌ مؤ‌سسه‌ معین‌ انتشار می‌یابد و هدف‌ آن‌ نفوذ در عقاید و اعمل‌ مردم‌ است‌.

‌درتعریف‌ دیگر"تبلیغ‌ بعنوان‌ روش‌ یاروش‌های‌ بهم‌ پیوسته‌ (درقالب‌یك‌مجموعه) برای‌ بسیج‌ و جهت‌ دادن‌ نیروهای‌ اجتماعی‌ وفردی‌ ازطریق‌ نفوذدرشخصیت ،افكاروعقایدواحساسات‌ آنها جهت‌ رسیدن‌ به‌ یك‌ هدف‌ مشخص‌ كه‌ این‌هدف‌ ممكن‌ است‌ سیاسی، نظامی، فرهنگی‌ و..مشروع‌ و نامشروع‌ باشد.

در تبلیغات‌ گذشته‌ از انتقال‌ پیام‌ از پیام‌ دهنده‌ به‌ پیام‌ گیرنده‌ كه‌ در حقیقت‌ یك‌ حركت‌ آموزشی‌ وجود دارد، مسأله‌ تعمیق‌ پیام‌ درجامعه‌ پیام‌ گیرندگان‌ و در نتیجه‌ بسیج‌ افكار عمومی‌ نیز مطرح‌ است‌ كه‌ تحت‌ عنوان‌ " تنفیذ " مورد دقت‌ قرار خواهد گرفت.

‌تبلیغات‌ رامی‌توان‌ در خلاصه‌ترین‌ شكل، این‌ گونه‌ تعریف‌ كرد:

نوعی ایجاد ارتباط با کاربران یک محصول یا خدمات است. هزینه این پیامها از طرف فرستندگان آنها پرداخت میشود تا افراد گیرنده پیام را آگاه کرده یا تحت تاثیر قراردهند.

آگهی ها همیشه وجود دارند ولی افراد ممکن است از آنها آگاه نباشند. در جهان امروز از هر رسانه ممکن استفاده میشود تا پیامها رسانده شوند. این رسانه ها شامل تلویزیون، روزنامه، مجله، رادیو، انتشارات مختلف، اینترنت، فروش مستقیم، ایمیل، اسپانسرشیپ محصول، پوستر، لباسها، رویدادها، رنگها، صداها، جلوه های بصری و حتی افراد هستند.
صنعت تبلیغات از شرکتهایی تشکیل شده که کار تبلیغ را انجام میدهند، آژانسهایی که آگهی میسازند، رسانه هایی که آگهی ها را پخش میکنند و عده ای از ادیتورها، کارکنان بخش سمعی بصری شرکتها، مدیران برندهای مختلف، محققان، طراحان خلاقی که آخرین گام را برمیدارند و آگهی را به روشهای گوناگون به سمع و نظر مشتری یا دریافت کننده آگهی میرسانند.

آگهی های تبلیغاتی اغلب در جستجوی افزایش مصرف محصولات یا سرویسهای آنها از طریق فرآیند برند سازی است و در این فرآیند نام یک محصول یا تصویرآن با شرایط و کیفیتهای خاص در ذهن مصرف کنندگان همراه میشود. گاهی پولهایی هزینه میشود تا آیتمی به غیر از محصول یا خدمات تبلیغ شود این موارد شامل گروههای سیاسی، گروههای حامی اندیشه ها یا فعالیتهای خاص مثل گروه های طرفدار حقوق مدنی شهروندان ، سازمانهای مذهبی، و آژانسهای دولتی است.

تاریخچه تبلیغات
آنچه که امروز به عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم، ریشه در اواخر سدهٔ نوزدهم و اوایل سدهٔ بیستم در کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می‌توان سه دوره تاریخی قبل از انقلاب گوتنبرگ و اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال ۱۴۵۰ را در نظر گرفت

دوره علایم حجاری شده بر روی کاسه‌ها، کوزه‌های سفالی و...
نشانه‌ها و تبلیغ روی دیوارها و سنگ نبشته‌ها
جارچی‌های شهر

البته تمام فرهنگها وتمدنهای گذشته هر کدام به شیوۀ خود تبلیغات را داشته اند، به عنوان مثال راههای تبلیغ دین در ادیان مختلف بسیار زیرکانه است وپس از گذشت قرنها صیقل خورده وحرفه ای است، مثل آئین سخنوری وخطابه وهمچنین متون مذهبی که به عنوان ادعیه واحادیث متداول است.

تبلیغات در دوران باستان
از دوران ما قبل تاریخ، تصاویری بر روی دیواره غارهای قدیمی نقش بسته که مربوط به سازندگان اشیای ابتدائی است و به نوعی نمایش وتبلغ توانائی‌ها وکالاهای آنان بوده است.

تبلیغات در قرن حاضر
البرت لاسکر را عنوان پدر تبلیغات نوین معرفی می‌کنند لاسکر در دهه ۱۹۲۰ تبلیغات را اینگونه تعریف می‌کند (تبلیغات عبارت از فروشنده در پشت دستگاه چاپ) آنچه مابه عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوائل قرن بیستم در کشور ایالات متحده دارد زمان ظهور آژانسهای تبلیغاتی به صورت سازمان یافته و به وجود آمدن مجلات و کتابهای تبلیغاتی در سال ۱۹۳۰ مجله عصر تبلیغات گشایش یافت این مجله به صورت رنگی چاپ می‌شد.

تاریخچه تبلیغات مدرن تبلیغات به شکل مدرن آن با معرفی و تبلیغ تنباکو در سال 1920 توسط موسسه خیابان مدیسون شروع شد .در سال 2010 ، 467 میلیارد دلار در سراسر جهان صرف تبلیغات شد.

معناشناسی
اصطلاح تبلیغات ریشه در واژه‌های (کنگر گاتیو دی پرو پا گاندا فید) یا کنگره ترویج ایمان دارد که در سال ۱۶۲۲ کلیسای کاتولیک برپا نمود. این کنگره بخشی از اقدامات ضد اصلاح طلبی کلیسا بود مطابق تعریف لاسول در کتاب «فنون تبلیغات در جنگ جهانی» تبلیغات منحصراً به کنترل عقیده با نمادهای مهم نظیر گزارشها شایعات تصاویر و دیگر اشکال ارتباط جمعی می‌پردازد

منبع : irib - wikipedia